Копирайтер Карина Остапенко рассказала о том, как это быть автором в Интернете сегодня

15:47 2023-09-08
Копирайтер Карина Остапенко рассказала о том, как это быть автором в Интернете сегодня

Корреспондент "Автопаруса" пообщалась с человеком, который профессионально занимается созданием контента для сайтов и соцсетей, и попросила рассказать о закулисье этой профессии.

Карина Остапенко копирайтер, сценарист и профессиональный писатель с более чем 10-летним стажем поделилась с читателями, что в профессию пришла практическим путем.

У Карины два высших образования. По первому она психолог, (училась в московском ВУЗе), а по второму театральный режиссер, но так получилось, что по профилю она почти не работала.

Более того, в привычном понимании с 9 до 18 пять дней в неделю она вообще не работала.

Этот факт ее биографии, по словам Карины, заставляет многих округлить глаза от удивления. Но ее это не слишком волнует, потому что с детства она стремилась к свободе жить так, чтобы не работа диктовала стиль жизни, а, наоборот, подстраивать работу под тот образ жизни, который нравится.

Карина сама признается, что она из тех людей, кого можно назвать вечным студентом. Она долго училась, поэтому всерьез работать не получалось. Но в 2013 году необходимость оплачивать свое второе высшее образование заставила призадуматься над тем, чтобы подыскивать подработку совместимую с учебой.

Поскольку писательство ее природный талант, поиски она начала в этой области, хотя тогда удаленка еще не вошла в моду.

Сначала девушка пробовала свои силы на биржах копирайтинга, но ей это не очень подошло. Большой минус таких сервисов, по ее мнению, что там нет гарантий получения оплаты за проделанную работу.

Это своеобразный конкурс, купит кто-то твою статью или нет, а студентке нужен был более стабильный вариант. Тогда она стала искать работу на сервисах с вакансиями. Отправляла резюме практически всюду, где требовался человек, умеющий писать. Карине повезло, и вскоре ей ответили представители портала, посвященного медицинским услугам в Израиле.

С ними она сотрудничала более трех лет по договору подряда. Она вспоминает, что первой ее статьей был материал об экстракорпоральном оплодотворении.

Не самая простая тема для начинающего автора, да еще и не медика, но Карина выросла в семье врачей, и с детства у нее был доступ к медицинской литературе, в том числе и по гинекологии. Поэтому сложно не было. Но посерфить по Интернету на первых порах пришлось.

На вопрос, какое профессиональное качество она бы поставила на первое место, чтобы быть успешным автором-копирайтером, Карина отвечает, что для копирайтера важно уметь искать, систематизировать информацию, и, конечно, интересно и грамотно ее подавать. Но и творчеству в ее работе местечко находится. Правда, не всегда. Все зависит от задания.

Если нужно, например, сделать описания товаров для онлайн-магазина (а такой опыт у нее тоже был), то особо в плане творчества не разгонишься: все должно быть четко и по делу. А наполнение контентом блогерских соцсетей уже другое дело: здесь можно уже раскрыться как писатель, и немного похулиганить в хорошем смысле!

Карина немного рассказала, об истоках, как начинала свой путь в качестве автора, и это была литература.

Школьные сочинения, благодаря которым она и обнаружила, что может и умеет неплохо писать. Случилось это, когда девочка училась в классе пятом-шестом. Сейчас она не просто копирайтер, но и писатель. На ее счету три полностью написанных художественных романа. И еще три находятся на разных стадиях написания.

Мы не могли не спросить, о чем она сама любит писать, и узнали, что любимый ее жанр: приключения с элементами философии.

Ей нравится погружать героев в экстремальные обстоятельства в самых неожиданных и экзотических местах. События ее романов разворачиваются в Кении в начале ХХ века, в 30-е годы в Америке, в Ираке и даже на Коморских островах. Проходя через испытания, у персонажей меняется жизненная философия. Так что литература Карины это не только про путешествия в прямом смысле, но и в большей степени путешествия к самому себе.

А вот бытовая реальность Карину, судя по всему, не слишком увлекает. Сама она признается, что это потому, что по натуре она больше мечтатель.

Но тут же признается, что и опыт работы с документалистикой у нее был. Она написала сценарий к документальному фильму о судьбах этнических меньшинств в СССР в период сталинских репрессий, создала театральную постановку на основе мемуаров поклонницы писателя А. П. Чехова для фестиваля в Питере, а сейчас работает автором сценариев для российского скрипт-реалити.

В юности Карина задумывалась о поступлении в литературный институт, но в 2007 году она вступила в профессиональный литературный союз и поняла, что корочка большой роли в успехе не играет. Чтобы расти и совершенствоваться куда важнее постоянно практиковаться в своем мастерстве.

Это, признается писательница, она почерпнула из опыта своих более старших коллег.

Изображение статьи

Мы не могли не задать Карине животрепещущий вопрос: что поменялось, а что осталось прежним в копирайтинге, если сравнивать с тем временем, когда она начинала 10 лет назад, и основное, что она отметила это то, что процесс потребления читателями контента ускорился в разы.

Она рассказала, что ее, как автора, чья фишка как раз образная письменная речь, это не сильно радует. А все потому, что дело не только в скоростях: претензии читателей к грамотности, авторскому стилю и красоте слога значительно упали.

Копирайтер призналась, что ей приходится подстраиваться под реалии времени, и искать новые подходы, чтобы тексты оставались актуальными и побуждали читателей хотя бы пробежаться по ним глазами.

По поводу гибели литературы и журналистики как жанра Карина воздерживается от резких трактовок. Она говорит, что читающие вдумчивые люди есть, но, увы, их относительно общей массы потребителей информации все меньше. Контента сейчас огромное количество. Самого разнообразного.

В среднем человек за день может попадать на сотни онлайн-страниц с текстами и видео. И текстовая информация, увы, проигрывает борьбу за внимание пользователей. Человек так устроен, что визуальная информация с яркими картинками, сменяющими друг друга, усваивается проще. А еще чтение предполагает активный мыслительный процесс. А он энергозатратен, и мозг ленится.

Это просто примета времени и результат информационной глобализации, благодаря Интернету и его общедоступности.

Приходилось Карине, по ее признанию, и выполнять нестандартные профессиональные задания, которые озадачивали даже копирайтера, который писал практически обо всем: от описаний тарпаулиновых тентов до научных статей о подводной рыбалке и религиоведении.

Она рассказала, что несколько лет назад работала с соцсетью одного тренера по соблазнению для женщин. Он просил писать нарочито вульгарные посты с использованием обсценной лексики. Но это опыт Карина назвала, скорее, веселым. Это, ведь, тоже своеобразный жанр. Почему бы и нет?! И добавила, что всегда готова к экспериментам, и в профессии, и в жизни!

Напоследок она пожелала читателям больше читать хороших книг, неважно это художественная или специализированная учебная литература, учиться фильтровать обрушивающийся каждый день поток контента, выбирая то, что действительно полезно, развивает и совершенствует личность.

Показать следующие комментарии
Фото
Инга Райтова
13:40

Инга Райтова

В Бресте будут выпускать минивэны BMG M5P

В Бресте будут выпускать минивэны BMG M5P

Опытные образцы авто уже собраны и отправлены на сертификацию, после этого модель официально поступит в продажу на белорусский рынок.

Инга Райтова
13:34

Инга Райтова

Первое издание «Гарри Поттер и философский камень» продали на аукционе за рекордную сумму

Первое издание «Гарри Поттер и философский камень» продали на аукционе за рекордную сумму

Книга изначально была куплена в 90-х годах всего за 10 фунтов, а теперь этот лот ушел с молотка за 36 тысяч фунтов.

Инга Райтова
13:07

Инга Райтова

В Лондоне на этапе Лиги чемпионов велогонщицы врезались в зрителей

В Лондоне на этапе Лиги чемпионов велогонщицы врезались в зрителей

После инцидента обеим гонщицам, а также четырем зрителям, потребовалась медицинская помощь, соревнования решили не продолжать.

Инга Райтова
12:56

Инга Райтова

Grounded презентовал кемпер, который не нуждается в автомобиле

Grounded презентовал кемпер, который не нуждается в автомобиле

Он напоминает мини-дом, который может перемещать трехколесный электровелосипед с электромотором.

Инга Райтова
22:17

Инга Райтова

Имя Мухаммед стало в Британии самым распространенным для младенцев

Имя Мухаммед стало в Британии самым распространенным для младенцев

В английском Уэльсе родители давали в 2023-м такое имя мальчикам более 4600 раз, что на 500 больше, нежели годом ранее.

Инга Райтова
22:08

Инга Райтова

В 2025-м году более 80 моделей авто 40 марок станут автоклассикой

В 2025-м году более 80 моделей авто 40 марок станут автоклассикой

Среди новых кандидатов на такое звание Mercedes E-Class (W210), Mitsubishi Volvo S40 и VW Polo Classic.

Инга Райтова
21:42

Инга Райтова

В Париже состоялась церемония открытия Нотр-Дама после реставрации

В Париже состоялась церемония открытия Нотр-Дама после реставрации

С речью перед мировыми политиками выступил президент Франции Эмманюэль Макрон, затем духовенство провело шествие и торжественную службу.

Новости СМИ2