Ученые выяснили, что в 1983 году сексуальный контент использовали в 15% объявлений, а к 2003 году этот показатель вырос до 27%. Значит, эротика работает — иначе рекламодатели не стали бы использовать ее почти в каждом четвертом случае.
В то же время другое исследование, проведенное консалтинговой компанией MediaAnalyzer в 2005 году, говорит о том, что эротика отвлекает от сути объявления. На него больше обращают внимание, но конверсия остается низкой, поэтому использование сексуального контента неэффективно.
Об эротике в рекламе много спорят, поэтому мы решили рассказать о том, как она работает и в каких случаях уместна.
Как используют эротику:
Сексуальный подтекст начали использовать давно. Один из самых первых примеров применения эротики — пачка сигарет бренда Pearl Tobacco с изображением обнаженной девушки, появившаяся в 1871 году.
Современную эротику в рекламе можно условно поделить на три части:
- Изображения, вызывающие ассоциации с эротическими образами
- Фотографии полуголых моделей с ярко выраженными эмоциями
- Двусмысленные лозунги совместно с фотографиями или изображениями
В каждой группе есть удачные и неудачные примеры использования сексуального подтекста.
Например, в рекламе мороженого использовали креативно сложенные рожки со струящимся шоколадом.
В итоге картинка напоминает женскую фигуру, поэтому включает воображение и привлекает внимание. Визуальную ассоциацию дополняет несколько двусмысленный лозунг.
