Только в XX веке началось глобальное производство готовой одежды, потому что в этом возникла потребность. Производители в основном сосредоточились в Европе и Азии, а соответственно, делали в первую очередь размеры «для своих». Предполагается, что именно это повлияло на то, что женщинам пришлось адаптироваться под реалии или, грубо говоря, худеть.
Кроме того, изобретение контрацепции избавило женщины от необходимости рожать, а значит — выбирать другие социальные роли, кроме материнства. Логично, что если раньше крупное фигуристое тело ассоциировалось с телом матери, то с появление контрацепции перестало таковым являться.
Не стоит забывать и о победе над голодом и доступностью еды в Европе и Азии — начала появится высококалорийная пищи, при употреблении которой большинство людей сильно набирало массу, а худоба по вполне логичной причине начала считаться символом здоровья и богатства, так как здоровую пищу мог позволить себе не каждый.
Наконец, развитие СМИ, маркетинга и PR-технологий дало возможность управлять сознанием людей, в том числе управлением и формированием покупательского поведения. Индустрия моды начало поддерживать большинство стройных и худых женщин, что привело к новым стандартам красоты, так как об этом говорили на каждом шагу.
