Еще в 80-е годы прошлого века компания, которая не имела собственного производства, вывела на европейский континент конкурента известной во всем мире Coca-Cola. При этом над компанией смеялись из-за высокой стоимости продукта и необычной упаковки. Этой компанией была Red Bull.
Стоит отметить, что сегодня Red Bull занимает более 40% рынка производителей энергетических напитков, владеет спортивными командами, туристическими операторами, а также брендом одежды и медиа, но по-прежнему не имеет собственного производства.
История Red Bull началась еще в 60-е годы ХХ столетия, когда в Азии рынок был переполнен энергетиками японского производства, а Европа не имела собственного. Примечательно, что энергетики в то время позиционировались как лекарства и ориентировались только на обеспеченную часть населения.
Бренд Red Bull создал Чалео Йювидья из любопытства: он не понимал, зачем богатым людям нужны энергетические напитки, ведь в силах больше нуждается рабочий класс. Еще более интересно то, что состав напитка был полностью позаимствован у конкурентов и, туда входили таурин, кофеин, глюкоза и сахароза.
Первоначальное название бренда было Krating Daeng, что в переводе с тайского означает «Красный бык» или Red Bull на английском. За два года напиток практически полностью вытеснил конкурентов из Таиланда, а потом переместился и в другие страны Азии.
Уже к 1982 году создатель был знаком с австрийцем Дитрихом Матешицем, который впоследствии и стал владельцем Red Bull, а тогда руководил компанией-производителем зубной пасты. Так постепенно бренд начал приходить в Европу. Первый официальный выход напитка датирован 1 апреля 1987 года: теперь он стал газированным и получил единственное название Red Bull.
История Red Bull – это не просто история успеха, а показатель того, как маркетинг может завладеть умами людей. Безусловно, напиток обладает бодрящими свойствами и приятен на вкус, но теперь вы будете знать, что Red Bull не является производителем как таковым. Он создание мечтателя, который понял людей.
