Если Вы пишете новостные публикации или публикации не личного характера то принято указывать свои Имя и Фамилию, на первое время позволительно Имя и придуманный псевдоним, но он должен быть использован один и тот же.
Если это публикации коммерческого, характера или относящиеся к рекламной деятельности - то в разделе Имя можно указывать имя бренда.
В качестве главной аватарки можно использовать Ваше фото или логотип имеющий смысловую связь.
Вот в принципи и все, можете приступать к созданию публикаций или формирования бизнес профиля если Вы являетесь юридическим лицом.