Вот несколько основных способов успешно выйти на китайский рынок:
Понимание уникальности экосистемы сети Интернет Китая
В Китае нет всем известных поисковых систем и социальных сетей. Baidu – основная поисковая система в Китае. Мало, кто использует VPN для пользования западными платформами и поисковыми системами. Кроме того, в Китае действует проект «Золотой щит», подразумевающий жёсткую цензуру контента. Важно адаптировать сайт и контент для него и китайских социальных сетей под экосистему китайского интернета и культуру местных потребителей.
Максимальное использование китайских социальных платформ
5 из 10 ведущих веб-сайтов в мире, по данным Amazon Alexa Table, по влиянию и количеству пользователей были китайскими платформами (Tmall, Baidu, WeChat, Sohu, Taobao). Цифровое продвижение в Китае основывается на маркетинге в социальных платформах.
Китайские платформы являются лидерами с точки зрения:
- инновации/интеграции в повседневную жизнь
- таргетированной рекламы
- количества вовлеченных пользователей
- изменения в «Социальной электронной коммерции»
В Китае есть множество социальных платформ. Чаще всего мы работаем на следующих платформах: WeChat, Weibo, Baidu, ToutiaoZhihu - популярный китайский форум вопросов и ответов, создаёт вашу сетевую репутацию посредством общения между пользователями. ⠀
Проверка концепции
Перед запуском полномасштабной стратегии продвижения вашей компании в Китае важно протестировать концепцию с первоначальным бюджетом и собрать обратную связь.
Проверка и подтверждение стратегии - это важнейший шаг в общем процессе продвижения
Полностью цифровое продвижение
Китай – одна из лидирующих стран по цифровизации (более миллиона онлайн-пользователей сети с ростом в 5% в год). 25% розничных покупок совершается онлайн. В настоящее время без использования цифровых инструментов продаж просто невозможно добиться успеха в Китае.