В 1920 году психолог Эдвард Торндайк впервые написал статью про эффект ореола. Это такое когнитивное искажение, при котором наш мозг переносит общие выводы о человеке на его частные характеристики. К примеру, если перед вами выступает хорошо и аккуратно одетый спикер, вы можете сделать ложный вывод о том, что он еще и умный.
В 1915 Торндайк провел эксперимент среди военных. Те должны были описать подчиненных по двум критериям: внешнему и личному. Выяснилось, что спортивных людей приятной наружности чаще расценивали как надежных, умных и исполнительных. То есть красивых людей склонны считать еще и умными, и с положительными чертами характера.
Это когнитивное искажение активно используют маркетологи. Так, например, если вы уже использовали какой-то продукт компании и ваш опыт был положительным, вам продадут другой продукт той же компании, даже если он вам не очень-то и нужен. А еще блогеры с хорошим имиджем могут рекламировать что угодно, и из-за эффекта ореола этот продукт будет казаться хорошим.
Однако это сам наш мозг нас обманывает. Представьте, что вы купили ноутбук только из-за красивого дизайна, и вообще не интересовались его техническими характеристиками. Вдруг он не сможет выполнять работу, которой вы от него ожидаете?
Только развитое критическое мышление способно уберечь нас от того, чтобы поддаться этому когнитивному искажению. Рассмотрев объект со всех сторон и оценив его качества, вы сделаете правильные и более реалистичные выводы о нем.