В современном мире нередко слышны громогласные утверждения о том, в какое прекрасное время мы живём: обилие прав и свобод, плюрализм мнений в СМИ, возможность путешествовать, осваивать новые профессии и специальности, получать качественное медицинское обслуживание, голосовать на выборах и голосовать на обочине, если нет денег на машину, но есть все возможности на неё заработать — в нынешнем дивном новом мире всё это имеется.
Однако почему-то современный человек не стал ни счастливее, ни богаче духовно, чем усреднённый советский гражданин эпохи 70-80 годов. Тогда люди не имели возможности выезжать за границу столь часто, как сейчас, хотя большинство не имело такой возможности в принципе. Тогда выборы председателя коммунистической партии были лишь формальностью и фарсом, заигрыванием СССР перед западными странами. СМИ тщательно цензурировались, а люди были максимально замкнуты на своих профессиях без явной возможности изменить своё положение в социуме.
И тем не менее, симптоматично часто звучат призывы возродить СССР. Всё больше бывших советских граждан заверяют, что до сих считают Советский Союз своим государством. И не просто родиной: актуальным, ныне существующим и даже живым государством. И у осведомлённого человека нет никаких сомнений в истинности приверженности таких людей своей родине, ведь настоящий патриот тонет вместе со своим кораблём, выкрикивая хвалебные дифирамбы своей отчизне вместе с хлынувшей в лёгкие водой.
Находятся те, кто иронизируют и откровенно насмехаются над фанатиками и патриотами уже несуществующего государства. Однако стоит предостеречь таких людей от пустого и чёрного глума, потому как все их подколы и язвительные намёки уйдут в пустоту: человек советского образца действительно был счастливее нынешнего на несколько голов, и чьи-то наивные смешки не переменят мнения миллионов граждан, которые имеют свой, глубоко личный, но проверенный на деле опыт.
Социологи таки нашли способ объяснения счастью простого советского человека. Учёным не пришлось ходить далеко и изобретать колесо, потому что случай СССР не является уникальным, работая по тем же канонам, что и всё остальное мироустройство.
Психологи и социологи, изучающие толпу и массу, решили апеллировать к двум законам, чтобы доказать высокий уровень счастья живших в СССР людей. Во-первых, они упомянули закон возрастающих потребностей, согласно которому чем больше человек потребляет, тем выше становятся его потребности. Иными словами, если вы всю жизнь ели шоколад "Алёнка", а потом попробовали "Сникерс", то скорее всего "Алёнкой" вы больше довольны не будете, но зато будете постоянно искать "Сникерс".
В условиях возрастания предложения на рынке, когда помимо "Сникерса" появляются ещё джинсы "Levis", магнитофоны "Panasonic" и прочее множество разных зарубежных вещей, которых в СССР ранее не было, происходит 2 трюка с человеческим сознанием: сперва фокус внимания смещается, заставляя думать о том, что ты обязан попробовать употребить новые вещи, которых доселе никогда не видел. Это обусловлено тем, что человеку свойственно тянуться к новому опыту, если он постоянно маячит перед глазами: о нём говорят, его показывают, его гласно и негласно рекламируют. В условиях, где о потенциально новом опыте ещё молчат, тянуться к нему необязательно, однако если его тщательно продвигают в медиапространстве (будь это даже банальные разговоры в автобусе случайных пассажиров), то здесь уже трудно сопротивляться.
Вторым законом, к которому апеллируют социологи, является иерархическая пирамида потребностей Маслоу. Согласно данной модели человеческих потребностей, людям свойственно сперва удовлетворять свои базовые нужны, такие как потребность в еде, крыше над головой, сне, сексе и безопасности. Потом люди уже желают покупать нечто новое, самоутверждаться, актуализироваться как профессионал и прочее, прочее, прочее.
Тем не менее, в 90-ые мы могли наблюдать резкий бум предложения на советском и постсоветском рынке, когда людям пришлось отвлечься от своих базовых потребностей на долгую и гипнотическую рекламную паузу: засилье новых товаров спровоцировало коммерциализацию телепередач, в которых всё чаще появлялась реклама, формирующая в человеке искусственную потребность в товаре, без которого он отлично обходился.
Учёные сходятся во мнении, что до всех этих манипуляций с сознанием советского человека ему жилось не только легче и комфортнее, но и счастливее, потому как советский гражданин чётко знал, чего хотел, потому как ограничение коммерческих предложений в магазинах не заставляло его распыляться между стеллажами полок с невротичной мыслью о том, что бы ему купить, на что бы потратить деньги: советский гражданин чётко знал, зачем идёт в магазин.
Именно поэтому люди той эпохи с той теплотой и трепетом вспоминают вещи из своего детства, когда всё было элементарно и даже предрешено за тебя, потому как одежда одной марки и отсутствие иномарочных автомобилей на рынке не заставляло тебя думать о том, как бы выделиться среди других, что бы выбрать из всеобщего изобилия. Было одно, единое, общее для всех, и советский человек был всем доволен, причём искренне и даже с благодарностью относясь к существующему положению вещей.
Одновременно с этим сегодняшняя иллюзия выбора делает человека несчастным и запутавшимся. Реклама и информационный шум манипулирует нами в нужном кому-то другому, а не нам русле. Нынешний человек зачастую сам себе не принадлежит, и стоя на кассе магазина он не может понять, почему вышла такая большая сумма в чеке. Однако не потому что человек зарабатывает мало, а потому что он набрал ненужных себе вещей. А в Советском Союзе нужным было всё, ровно как и Советский Союз нужен его ностальгирующим детям.