Вокруг настоящих же фирменных джинс разгорались нешуточные споры. Пресса публиковала гневные материалы, которые клеймили подражание Западу, а на собраниях комсомола могли хорошо «пропесочить» человека, который надел западные качественные настоящие джинсы. В общем и целом, шла настоящая идеологическая борьба против такой удобной и практичной одежды.
В СССР буквально вся молодежь хотела владеть джинсами и «любая цена» диктовалась буквально. В данном случае за изделия были готовы отдать месячную зарплату, а то и больше. Иногда стоимость джинсов достигала 2-4 зарплат советского человека, но это никого не останавливала.
Массово джинсы стали продавать только с середины 1980х годов, но и в то время почти подпольно, а если не подпольно, то по заоблачным ценам. Неудивительно, что советская молодежь хотела завладеть такой одеждой — она была не только удобной, качественной и комфортной, но и своеобразным показателем престижа.
Кстати, в дальних регионах России за джинсами, что подпольными, что нет, выстраивались огромные очереди. Например, в Сибири был магазин AVIS, где джинсы продавались эпизодически и люди, могли занимать очередь за сутки или даже больше до того, как товар появлялся на прилавках, но все равно хватало не всем.
Если новые джинсы LEE в середине 1980х стоили порядка 400-500 рублей, то на ношеных особо сэкономить не получалось — цена их была примерно 300 рублей. Кстати, были и более дорогие бренды, например, Levis, цена которых достигала 1 000 рублей при средней зарплате в 250-300 рублей.