Energizer и Duracell: история битвы за розового кролика

Первый такой ролик появился в 1973 году, сделала его Duracell. Главным действующим лицом был игрушечный розовый кролик, который якобы работал лучше и дольше с батарейками этой компании, по сравнению с остальными кроликами, в которых использовались батарейки других брендов.

В 1989 году вышел новый ролик, теперь уже от Energizer. Там тоже были кролики-барабанщики, но текст был другим. В нем утверждалось, что с батарейками  Energizer кролик будет работать еще дольше, чем с изделиями компании Duracell. 

Теперь уже две компании стали эксплуатировать образ бедного розового кролика в своей рекламе.

Вышло так, что Energizer оказались шустрее и первыми зарегистрировали товарный знак своего кролика на территории США. 

Тогда Duracell поспешила сделать то же самое. Терки между компаниями удалось урегулировать с помощью принятого обеими сторонами соглашения: Duracell продвигают кролика во всех странах, кроме США и Канады, которые закрепили за собой Energizer.

В 90-х годах каждый кролик уже развивался отдельно, получая новые индивидуальные черты. У Duracell он был больше похож на человека и ассоциировался с волевым спортсменом, забавным победителем марафона.

Кролик Energizer все еще был милой игрушкой, больше похожей на зверька. Он по-прежнему двигался на колесах, а не на лапах и был не спортсменом, а веселым заводилой. И он все еще продолжал бить в свой барабан.